Wraz ze wzrostem globalnych potrzeb kulturalnych, turystycznych i zdrowotnych tradycyjny model wakacji w gorących źródłach przechodzi globalną iterację. Wyposażenie hoteli z gorącymi źródłami w saunę, terapię parową i inne projekty związane ze zdrowiem termalnym przekształciło się z usługi o wartości dodanej w kluczową kwestię dla turystów, stając się nowym koniecznością w przypadku konsumpcji transgranicznej. Według danych STR, globalnej firmy badawczej zajmującej się badaniami branży hotelarskiej, na głównych rynkach Azji i Pacyfiku, Europy i Ameryki Północnej, hotele z gorącymi źródłami oferujące kompleksowe usługi związane ze zdrowiem termalnym odnotowały średni wzrost czasu pobytu turystów o 2,5–3 godziny i średni wzrost współczynnika wykupów o 38%, przy czym na rynku północnoamerykańskim odsetek ten sięgał aż 45%.
„Teraz wybierając hotel z gorącymi źródłami, najpierw sprawdzę, czy jest w nim sauna lub łaźnia parowa. Po kąpieli w gorącym źródle kąpiele na parze pozwalają mi całkowicie złagodzić zmęczenie” – powiedziała Emily White, amerykańska turystka, powtarzając głosy światowych konsumentów. Obecnie prawie wszystkie znane na całym świecie kurorty z gorącymi źródłami, takie jak Hakone w Japonii, Pamukkale w Turcji i Rovaniemi w Finlandii, obejmują sauny i terapię parową jako podstawowe obiekty, z różnymi typami tematycznymi dokładnie odpowiadającymi różnym potrzebom.
Powodem, dla którego ta „złota kombinacja” ogarnęła świat, jest jej zdolność do równoważenia wspólnych potrzeb zdrowotnych i regionalnych różnic kulturowych. Z punktu widzenia zdrowia gorące źródła i uzdrowiska termalne tworzą uzupełniający się zamknięty obieg, dokładnie odpowiadający potrzebom relaksacyjnym i zdrowotnym związanym z podróżami międzyregionalnymi; z biznesowego punktu widzenia może wydłużyć czas pobytu turystów i zwiększyć konsumpcję wtórną, stając się wyborem globalnych hoteli z gorącymi źródłami w drodze konsensusu w celu zwiększenia przychodów.
Hotele z gorącymi źródłami w różnych regionach stworzyły zróżnicowaną charakterystykę poprzez integrację lokalnych zasobów. Hotele w Hakone w Japonii połączyły sauny w stylu japońskim z gorącymi źródłami, zwiększając odsetek turystów międzynarodowych z 45% do 62%; Pamukkale w Turcji uruchomiło sauny do terapii solnej oparte na lokalnych zasobach soli; hotele w Kalifornii w Ameryce Północnej wzbogaciły saunę o inteligentny sprzęt, aby sprostać lokalnym potrzebom w zakresie wygodnej opieki zdrowotnej.
Dogłębna globalna integracja kulturalna i turystyczna jeszcze bardziej wzmocniła wartość tego modelu, promując dogłębną integrację scenariuszy kulturowych i zdrowotnych. Fińskie sauny, z których można obserwować zorzę polarną, tropikalna ziołowa terapia parowa w Tajlandii i zamknięta pętla wakacyjna jjimjilbang w Korei Południowej wspólnie stworzyły różnorodną ekologię globalnej turystyki zdrowotnej z gorącymi źródłami, czyniąc „gorące źródła + zdrowie termalne” nośnikiem komunikacji kulturowej.
Dane branżowe potwierdzają trwałość tego trendu. W 2024 r. 81% hoteli z gorącymi źródłami na świecie zostało wyposażonych w projekty związane ze zdrowiem termalnym, przy czym 85% w regionie Azji i Pacyfiku, 78% w Europie i 72% w Ameryce Północnej; udział w przychodach usług powiązanych wynosił średnio 21%, przekraczając 30% w takich krajach jak Korea Południowa i Japonia. Międzynarodowa Federacja Spa i Turystyki zwróciła uwagę, że kluczem do przyszłej konkurencyjności branży będzie zrównoważenie lokalnej specyfiki z ponadregionalnymi standardami usług.
Rozwój rynku światowego sprzyja wspólnemu ulepszaniu nadzoru, tworząc system regulacyjny składający się z „globalnych standardów ogólnych + charakterystycznych norm regionalnych”. Znawcy przypominają, że wybierając usługi w różnych regionach, konsumenci powinni priorytetowo traktować standardowe sklepy i brać pod uwagę własne warunki fizyczne; hotele muszą równoważyć globalne standardy z lokalną kulturą, aby sprostać potrzebom transgranicznym.
