„Po długim dniu w pracy wracam do wynajmowanego mieszkania o powierzchni 15 metrów kwadratowych. Nie muszę zapełniać publicznych saun — rozłóż moją składaną saunę i ciesz się prywatną sesją wypoczynkową. To mój nowy sposób na relaks ostatnio” – mówi Emily, młoda profesjonalistka po 95. roku życia, pracująca samotnie w operacjach internetowych w Nowym Jorku, pokazując swoją nowo zakupioną jednoosobową saunę. Obecnie coraz więcej młodych ludzi, takich jak Emily, decyduje się na „sauny solo”, dzięki czemu przenośne sauny dla jednej osoby cieszą się niesłabnącym powodzeniem wśród młodych ludzi na całym świecie jako „niezbędny element relaksu w domu”. Po „posiłkach dla jednej osoby” i „podróżach w pojedynkę” stworzyli kolejną niszę w globalnej „gospodarce jednoosobowej”. Według danych z badań rynku światowy rynek saun osiągnął wartość 5,613 miliardów juanów w 2023 r. i przewiduje się, że do 2029 r. wzrośnie do 7,202 miliarda juanów, przy czym przenośne modele jednoosobowe będą odpowiadać za ponad 60% tempa wzrostu.
„Konieczność łagodzenia stresu” dla młodych ludzi samotnych: od „robienia roboty” do „wyśmienitego relaksu”
Globalna populacja osób samotnych stale rośnie. Obecnie w USA 31 milionów ludzi żyje samotnie, podczas gdy w krajach nordyckich, takich jak Szwecja i Norwegia, prawie 45% populacji żyje samotnie. W Japonii odsetek ten wynosi około 30%, a w Niemczech gospodarstwa jednoosobowe stanowiły 20,6% ogółu w 2024 r., przy czym odsetek samotnych gospodarstw domowych wśród młodych ludzi w wieku 25–35 lat ogólnie przekraczał 25%. Ta duża grupa napędza globalną „jednoosobową gospodarkę” do ekspansji na bardziej niszowe scenariusze. W przeciwieństwie do tradycyjnego poglądu, że „sauny są działalnością społeczną dla grup”, zapotrzebowanie współczesnej młodzieży samotnej na całym świecie na sauny skłania się bardziej w stronę „samoopieki” – nie ma potrzeby dostosowywania się do harmonogramu innych osób, nie trzeba martwić się o dystans społeczny i mogą cieszyć się „fizycznym i psychicznym detoksykacją” na własnej małej przestrzeni.
„Kiedyś myślałem, że sauny to sposób na zdrowie osób w średnim i starszym wieku. Dopiero w zeszłym roku, kiedy cierpiałem na bóle ramion i szyi spowodowane częstą pracą w godzinach nadliczbowych, znajomy polecił mi wypróbowanie sauny przenośnej. Wtedy zdałem sobie sprawę, że jest to niezbędny element odstresowujący pracowników biurowych” – mówi Sato, projektantka pracująca w Tokio. Zakupiona przez niego składana sauna zajmuje po rozłożeniu zaledwie 1,5 metra kwadratowego, a podczas przechowywania można ją schować do szafy. „W weekendy 20-minutowe gotowanie na parze w domu łagodzi całe moje zmęczenie — jest tańsze i pozwala zaoszczędzić więcej czasu niż chodzenie na siłownię”.
Za tym żądaniem kryje się zwiększone dążenie do jakości życia wśród młodych ludzi na całym świecie. Od „posiłków dla jednej osoby”, które kładą nacisk na odżywianie i wygodę, po „sauny dla jednej osoby”, które skupiają się na relaksie fizycznym i psychicznym, klienci nie zadowalają się już „robieniem czegoś”, ale są skłonni płacić za „małe, ale wykwintne” produkty, które zwiększają szczęście. Dane z globalnych platform e-commerce pokazują, że w pierwszej połowie 2024 r. liczba wyszukiwań hasła „sauny jednoosobowe” wzrosła o 230% rok do roku, przy czym 72% sprzedaży stanowiła solowa młodzież w wieku 25–35 lat. Średni punkt cenowy waha się od 150 do 300 dolarów, co jest bardziej przystępne dla młodych grup konsumentów w porównaniu z tradycyjnymi saunami dla wielu osób.
Produkty „precyzyjnie spełniające” wymagania: przenośność, inteligencja i lekkość jako słowa kluczowe
Popularność
przenośne sauny jednoosobowejest nierozerwalnie związane z ich precyzyjnym dostosowaniem do scenariuszy życia globalnej solowej młodzieży. W porównaniu do tradycyjnych saun stacjonarnych, produkty nowej generacji w swoich projektach w pełni uwzględniają ograniczenia przestrzenne i potrzeby mobilności małych mieszkań miejskich:
Przenośność i miejsce na dane to najważniejsze zalety. Obecnie popularne sauny jednoosobowe dzielą się głównie na dwie kategorie: składane i mini-wszystko w jednym. Modele składane wykorzystują wodoodporną tkaninę Oxford i ramę ze stopu aluminium, tworząc po rozłożeniu zamkniętą przestrzeń o pojemności 1,2–1,8 metra sześciennego. Podczas przechowywania można je złożyć do grubości 10 centymetrów i ważą zaledwie 5-8 kilogramów, z łatwością mieszcząc się w szafach lub pod łóżkami. Mini modele all-in-one charakteryzują się modułową konstrukcją i zajmują powierzchnię ograniczoną do 0,8-1,2 m2, dzięki czemu nadają się do długotrwałego umieszczenia na balkonach lub narożnikach małych mieszkań. Wprowadzone na rynek przez przedsiębiorstwa z różnych krajów sauny odłączane stały się transgranicznymi bestsellerami e-commerce, umożliwiając montaż bez użycia narzędzi poprzez konstrukcję wpuszczaną i czopową. W pierwszej połowie 2024 r. światowy eksport wzrósł o 169% rok do roku, kierując się głównie na rynki Ameryki Północnej, Europy oraz Azji i Pacyfiku.
Inteligencja i efektywność energetyczna jeszcze bardziej poprawiają wrażenia. Wiodące międzynarodowe marki stosują technologię ogrzewania dalekiej podczerwieni, która nagrzewa się o 5-10 minut szybciej niż tradycyjne sauny parowe, przy poborze mocy zaledwie 1800 W. Jednorazowe użycie kosztuje 0,5-1 dolara energii elektrycznej, co zmniejsza zużycie energii o 64% w porównaniu do tradycyjnych produktów. Wiele produktów wyposażonych jest w inteligentne panele sterowania, obsługujące wstępne ustawienia temperatury (regulowane w zakresie 35-65℃) i synchronizację czasu za pośrednictwem aplikacji mobilnych. Niektóre modele z najwyższej półki integrują także monitorowanie tętna i funkcje głośnika Bluetooth. Kilka marek wprowadziło na rynek spersonalizowane wersje ze slotami do aromaterapii, aby zaspokoić zapotrzebowanie młodych ludzi na „wciągający relaks”, a wskaźnik wykupu takich produktów jest o 35% wyższy niż w przypadku podstawowych modeli.
„Trzykrotnie powtórzyliśmy nasz produkt, skierowany do młodych osób podróżujących samotnie na całym świecie. Sprzedaż początkowego dwuosobowego modelu była słaba, ale po zmniejszeniu go do rozmiaru jednoosobowego i dodaniu funkcji składania sprzedaż wzrosła trzykrotnie” – ujawnił menedżer produktu międzynarodowej marki saun. Wprowadzony na rynek w 2024 roku model mini składany stanowi 45% całkowitej sprzedaży marki. „Młodzi ludzie mają niezwykle wysokie wymagania dotyczące wykorzystania przestrzeni. Nasz produkt może zmieścić się nawet pod schodami w mieszkaniach na poddaszu – to dokładnie rozwiązuje problem małych pomieszczeń mieszkalnych.”
Za „saunami solo”: filozofia życia młodych ludzi „przyjemnego dla siebie”
Popularność
przenośne sauny jednoosobowe tjto nie tylko trend produktowy, ale odzwierciedla także styl życia współczesnych młodych ludzi samotnych na całym świecie – „zadowalanie siebie” stało się podstawą decyzji konsumenckich. Nie postrzegają już „samotnego życia” jako symbolu samotności, zamiast tego cieszą się wolnością, jaką daje niezależna przestrzeń i są skłonni inwestować w swój dobrostan emocjonalny i zdrowie.
„Dla mnie «sauna solo» to nie tylko relaks dla ciała, ale także zapewnienie sobie okresu «czasu niezakłóconego»” – mówi Emily. Podczas gotowania na parze wyłącza wiadomości w grupach roboczych, leży cicho, aby zastanowić się nad życiem lub po prostu odpocząć. „To poczucie rytuału w samotności sprawia, że czuję, że «życie samotnie też może być wspaniałe»”.
Instytucje badawcze zajmujące się badaniem rynku światowego zwracają uwagę, że w miarę wzrostu zapotrzebowania na „samoopiekę” wśród młodych ludzi podróżujących samotnie na całym świecie, rynek przenośnych saun dla jednej osoby utrzyma łączną roczną stopę wzrostu na poziomie ponad 25%. Przyszłe produkty będą rozwijać się w kierunku „integracji scenariuszy”, np. moduły do parzenia ziół łączące koncepcje zdrowotne z różnych regionów, funkcje sterowania głosowego kompatybilne z inteligentnymi domami, a nawet przenośne konstrukcje odpowiednie dla samochodów. Warto zauważyć, że innowacyjny projekt saun jednoosobowych zyskał szerokie uznanie na rynku światowym, a sprzedaż międzynarodowa wzrosła o 42% rok do roku w pierwszej połowie 2024 roku. Przedsiębiorstwa z różnych krajów rozszerzyły swój zasięg na ponad 50 krajów i regionów na całym świecie dzięki zagranicznym układom magazynów. Globalny boom na „saunę solo”, który ogarnia młodych samotnych mieszkańców, przyspiesza zmianę „życia w pojedynkę” z „przetrwania” do „życia wysokiej jakości”.
